本文转自：天津日报
年轻客群热衷跨城打卡
音乐节解锁文旅新体验（图）
记者 郝一萍 文并摄
近日，数万名来自五湖四海的观众齐聚东疆，为音乐节而沸腾。演出期间，酒店均价环比增五成、订单环比增四成……一个个数字正在印证，音乐节不再只是乐迷的狂欢，更是拉动当地文旅消费的“超级引擎”。“为一场音乐节，奔赴一座城”的年轻人正成为旅游市场最鲜活的新客群。
唱响文旅热潮
周边酒店订单环比增四成
“来签个名吗？”在芒果音乐节环渤海站现场，歌迷小一叫住了记者，指着地上的一块签名布说，“这是我为这次音乐节准备的一种仪式感。谁的歌迷都可以签，可以写自己的名字或者想说的话。你看都快写满了！”
19岁的小一告诉记者，她和同学当天一大早从北京赶来，当晚再坐大巴返京。“这是我第一次参加音乐节，以前一直很想来，但不是距离太远，就是没有感兴趣的歌手。这次音乐节恰好赶上我有时间，距离比较近，当天就能往返，而且还有两个我很喜欢的歌手在。我们准备得也比较充足，提前制定好了攻略，希望给自己一个难忘的回忆。”她说。
与小一不同的是，来自河北沧州的歌迷红姐打算参加完音乐节再在天津多玩一天。“今年，我来天津五六次了，有三次是为了看演出。每次来天津，我都顺便玩一圈，目前去过鼓楼、五大道、北疆博物馆等。其中，北疆博物馆给我的印象最深，我特意带朋友去了一趟。”红姐说，“从沧州开车到东疆亲海音乐广场才一个多小时，特别方便。我们喜欢在周末开车到天津转一圈，吃吃喝喝，听天津人‘唠嗑’。”
红姐给记者算了一笔账：不算音乐节门票，她和朋友两个人如果当天往返，大概需要200至400元；如果多住一天，算上酒店，需要1000元左右。“性价比还是很高的。”她说。
与红姐有同样选择的人不在少数。记者从携程了解到，芒果音乐节环渤海站演出期间，东疆亲海音乐广场周边3公里内的酒店均价环比增长51%，酒店订单环比增长40%，下单用户的客源地前五为山西、北京、上海、河北、内蒙古，其中，北京地区占比22%，河北地区占比20%。
融合文旅资源
有望达成长期稳定合作
眼下，越来越多的年轻人热衷跨城打卡“音乐现场”。据悉，这次音乐节高度聚焦京津冀城市圈，天津本地观众达25.3%，外地观众高达74.7%，其中北京和河北石家庄、保定、沧州等地构成外地主力消费群体。“这是我们首度聚焦环渤海经济区的尝试。”芒果音乐节环渤海站总导演武凡说，“这次活动深度融合了天津文旅资源，持音乐节的票根到滨海新区的一些景区、餐饮店可以享受优惠。”
“以往，我们的音乐节主要在南方地区举办，包括上海、湖南、四川、广东等地。在筹备‘北上’时，我们考察了华北地区的许多城市，很少有地区具备承载数万人活动的场地和动线规划、安全保障等运营经验。”武凡感慨，“对我们来说，天津是华北地区重要的演出城市。”
大麦网数据显示，本次音乐节“想看”人数超过13.5万人，现场累计吸引3万人。据武凡介绍，本次音乐节是芒果音乐继2023年在国家会展中心（天津）后，第二次落地天津，承载量翻了一番，覆盖的城市也更广。
“我们希望能与这样的大型场地达成长期稳定的合作，每年定期在这里打造芒果音乐节。我们计划明年在天津选择一个较长的假期开唱，将更多内容带给观众。”武凡说。
专家观点
“演艺+旅游”新业态 推动“流量”变“留量”
近年来，音乐节市场迅速升温。在南开大学旅游与服务学院院长徐虹看来，音乐节不只是一项演出活动，对于一个城市来说，已经演变为重要的城市“名片”，由此形成了“演艺+旅游”新业态，即以音乐节为引流手段，吸引各地观众前来旅游而衍生出各类消费需求，进而成为这个城市的新场景、新消费和新业态。
她在接受记者采访时表示，天津有巨大的文旅市场承载力，特别是基础设施和服务设施配套都比较完善。滨海新区是海滨休闲度假地，拥有许多知名景区和休闲体验项目，对于游客具有很强的吸引力；而音乐节对提升一座城市的品牌形象具有巨大的促进作用，两者叠加能产生巨大的共振效应。
“音乐节所带来的大众传播效果显著，短期曝光度较高，对塑造城市友好度和年轻化形象很有帮助。与此同时，音乐节与大众消费紧密相连。外地观众看演出，除了住宿、餐饮、交通等必要支出之外，也能带动购物、娱乐等消费。”徐虹表示，“城市文旅产业开发得好，将延长观众停留时间，进一步扩大其他产业的消费增长空间，形成持久消费力。”
对于举办地来说，由音乐节产生的短时间“流量型”文旅热，能否转变为“留量型”旅游目的地？面对这一问题，她认为，这是可以实现的，但前提是要在留住客人和服务好客人上下功夫，包括做好顶层设计、组织好各部门力量、处理好利益分配关系、把握好安全管理底线等。总之，要跨部门协同、跨产业开发、跨区域服务，形成口碑的良性循环。“音乐节不是孤立的活动，要将其嵌入到当地产业联动发展中去谋划，才能在联动中相互促进、获取发展机会，延长演艺消费产业链，促进多产业联动发展。”她说。
此外，她认为，眼下，音乐节在场景设计、安全治理监管和提升服务水平等方面仍有进步空间，“这就需要协调政府的公共服务和企业的商业服务，着重挖掘当地文化特色，推介当地文化产品，带动当地其他产业的消费增长，在宣传渠道方面实现线上线下共同发力。”
音乐节的辐射作用也很大。就京津冀地区而言，文缘相通、地缘相近，共同推动“演艺+旅游”发展，能扩大三地游客规模和文化影响力。“在完善交通设施、提升运营管理水平和服务水平等方面，三地要加强合作、形成合力，扩大信息交流效能，推动共同‘演艺+旅游’发展模式。”徐虹说。
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